有没有觉得这几只憨态可掬的小兔子很眼熟？没错！这就是徐汇区斜土街道设计的“日晖有戏”特色IP戏曲谐小兔。可甜可盐的小兔子，从微信表情包、到形象立牌，再到各类特色文创设计，将戏曲内涵元素外化于各种丰富的周边产品中，备受年轻人喜爱。

那到底什么是“日晖有戏”呢？且听我们娓娓道来——

2019年，为进一步推动区域公共文化资源联动共享和服务效能提升，徐汇区积极推动文化馆总分馆制建设，在“1+13+306”三级架构模式基础上，通过整合优势资源、强化资金支持，创新性打造了示范馆基地品牌。其中，徐汇区斜土街道依托广泛、坚实的戏曲群众基础，在区文旅局的指导下，建立了日晖戏曲传承基地。该基地联动上海戏曲艺术中心、上海市戏剧家协会，汇聚上海京剧院、上海昆剧团、上海沪剧院、上海越剧院、上海淮剧团和上海评弹团等6家市属国有戏曲院团力量，围绕基地共建、资源共享、人才共育、品牌共塑等方面展开深度合作，积极打造影响力大、标识度高、覆盖面广的“日晖有戏”戏曲文化品牌，让市民群众在家门口听戏、学戏、懂戏、唱戏、传戏，社区居民的文化艺术素养显著提升。

以“节”带动基地建设，扩大品牌辐射效应

日晖戏曲传承基地的打造以“日晖有戏”戏曲文化节活跃表现形式、吸引市民参与，更好地带动基地建设与文化品牌辐射效应。自2019年至今已连续举办三届，其中第二届“日晖有戏”社区戏曲文化节开幕式首次与全国小剧场戏曲节联动，并结合戏迷群众喜闻乐见的方式与内容，打造“戏曲+”跨界体验活动，如：戏曲+党课、戏曲+夜市、戏曲+展览、戏曲+咖啡、戏曲+手工、戏曲+志愿、戏曲+阅读、戏曲+直播等，好玩有趣、丰富多元的活动让戏曲出圈，使不同圈层的受众都能近距离感受中华传统文化魅力。第三届“日晖有戏”戏曲文化节还邀请到尚长荣、崔伟、谷好好、张静娴、茅善玉、钱惠丽、梁伟平、高博文、黄豆豆等戏剧界、舞蹈界的名家大咖为基地建设共同助阵。“日晖有戏”通过众多戏曲名家新秀的带动，一批社区戏迷逐步成长，形成“人人都是软实力”的生动局面。

融入多种创新元素，赋予品牌时尚内涵

“日晖有戏”突破以往戏曲固定场次安排局限，借力互联网思维和传播手段，开展各类戏曲线上直播，用即时性、平等性、互动性的戏曲交流，培养年轻戏迷群体。

此外，“日晖有戏”还打破剧院的围墙隔阂，戏迷们有机会探访沪剧传习所、京剧传习所，了解戏曲发展史和戏曲小知识。参观演出后台和观摩戏曲排练，和演员们亲密互动。走进商场，把商场变成开放式的剧场，把戏曲的引流和商场的人流有机结合，让商业体更具体验感、让戏剧更易亲近，形成独一无二的沉浸式戏曲体验。2021年，斜土街道携手上海保利时光里，共同打造“日晖有戏 皆大欢戏”时光里戏曲文化探秘展，国潮风满满的各色打卡点收获点赞无数，市民们在拍照、体验、打卡的同时更有机会偶遇戏曲演员、明星快闪。

谷好好、黄豆豆在2021“日晖有戏”戏曲文化节开幕式上表演昆剧《借扇》选段

2021“日晖有戏”文创展示

2021“日晖有戏”紫魅时光戏曲夜市

2021“日晖有戏”戏曲文化节上海淮剧团演出

以戏曲推广人为抓手，培养百姓戏曲鉴赏力

2019年，“日晖有戏”戏曲文化节历时2周，聚焦展现城市文化内涵、传承与发展传统文化精髓，凸显文化品牌效应，开展戏曲名家赏、排练开放日、戏曲电影展、戏曲艺术展4个系列30余场戏曲活动，并由来自京昆沪越淮评弹团的6位优秀青年演员担任“日晖有戏”戏曲推广人，带领大家看戏、说戏、讲门道。2020年，“日晖有戏”戏曲文化品牌进一步升级，创下“两个精彩”亮相、“六大院团”聚首、“五大活动”荟萃等标杆性突破。2021年，第三届“日晖有戏”戏曲文化节再次升级，“赤橙金绿青蓝紫”七彩菜单重磅发布，35场“戏曲+”跨界活动让戏曲出圈，众多名家成为新一批“日晖有戏”推广大使，培养了一大批社区戏迷。

资料图

三年来，“日晖有戏”戏曲文化节已经成为一大批戏曲爱好者交流的重要平台，培养了一批忠实的社区戏迷粉丝群，凝聚起一支活力四射的志愿服务团队。

截至目前，已成功举办300余场戏曲主题活动，覆盖群众4万余人次。一年一度的戏曲节受到媒体广泛关注，其中，第二届“日晖有戏”戏曲文化节开幕式荣获2020年上海市艺术商圈特色活动奖。

“日晖有戏”也在艺术与社区之间搭建起了一座桥梁，让更多社区群众走入艺术传承中。一方面，通过“日晖有戏”戏曲推广人，培养出一大批戏迷，2020年的社区戏曲节更是实现了与“中国小剧场戏曲展演”同步联动、社区戏曲节与文化夜市联动，进一步提升了节庆品质和传播力，在潜移默化中提高了百姓的文化素养，传承了文化经典，彰显了中华神韵，让戏曲艺术走进千家万户。

2020年“日晖有戏”京剧传习馆探秘活动

自2019年斜土街道成立“日晖有戏 艺起前行”志愿服务队以来，越来越多的戏曲人加入志愿服务队，他们热情参与名家戏曲汇、邻里戏聚汇、日晖戏迷汇、戏曲进校园等活动，为社区戏迷讲述戏曲背后的故事，参与戏曲美育推广。2021年，“日晖有戏 艺起前行”志愿服务队再次扩容，不仅有戏曲名家志愿者，普通戏迷百姓也加入成为一份子，与自己喜爱的艺术家们一起参与志愿活动。不仅队伍壮大了，戏曲志愿者的公益想法也多了，除参与社区公益活动，他们还主动结合自身专业、结合街道特色品牌，创编了京剧版、评弹版《亲邻文明新风尚》，让文化志愿之花在斜土处处绽放。“日晖有戏”志愿服务项目还荣获了2021年度全国学雷锋志愿服务“四个100”先进典型。